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优爱腾“音乐战”：音综难摆“娱乐性”与“综艺性”

文丨Mirror影视研究组

暑期即将过半，优爱腾的综大战却未曾停息，作为综常青树的音乐综艺在三大平台也各自有所担当，接连上档的络音乐综艺有腾讯视频平台独播的《明日之子2》《潮音战纪》，爱奇艺独播的《中国新说唱》以及优酷系的《这!就是歌唱·对唱季》。

而作为三强大打出手的音综三强《明日之子2》《中国新说唱》《这就是歌唱·对唱季》更是频频占领山头。率先开播的《明日之子2》林志斌尽管一路“争议”不断，更是中途遭遇停播，截至目前，上线30天，播放量累计达17亿。

与之相对的是优酷“这就是歌唱”系列的开篇之作，尽管上线仅3天，截至目前播放量已达1.3亿。作为腾讯、爱奇艺爆款重磅推出的《明日之子2》与《中国新说唱》，早已未播先火，在第一季完结之后收获了一票粉丝，自然第二季开播也备受关注。

(数据来源：骨朵数据）

尽管作为优酷系的《这!就是歌唱·对唱季》姗姗来迟，但却有跃升的机会。作为优酷的“这就是系列”之歌唱开篇，是优酷继《这！就是街舞》及《这！就是铁甲》两档圈层爆款之后，再次瞄准大众题材的音乐综艺。

然而“山外有山”“强中还有强中手”，优腾爱作为三大主流视频平台，历来争霸不休，在争夺爆款之后也渐渐找准各自定位，独辟蹊径开启暑期音综战场。与上半年Q1Q2的综艺同质化竞争现象相比，暑期档的音综大战可谓各有所长，竞争也更为激烈。

爱腾“综2代”与优酷“小鲜肉”

作为腾讯独播的音乐偶像养成节目《明日之子》，自第一季开播以来就已斩获不少佳绩，播出历时三个月后以近40亿的播放量收官，截至播毕，微博同名主话题阅读量达8面对信息时期各种思潮的相互激荡2.2亿、讨论次数5066.6万。

而力缆“偶像”养成的腾讯后续相继推出的偶像养成类节目也成就爆款，《明日之子》无疑为其试水成功。尽管今实验数据准确性年的偶像养成也出现不少“争议”，但在去年，这阵“偶像”风还未刮起之时，却是吸睛夺目的。

同样，作为爱奇艺旗下的《中国新说唱》，是继《中国有嘻哈》之后继续瞄准“说唱”领域的押宝戏。凭着首播破两亿的《中国有嘻哈》可谓刮起了一阵“嘻哈”龙卷风，成为2017年实打实的爆款节目。

而作为优酷“这就是”系列的《这就是歌唱·对唱季》，也并非“空穴来风”，早先试水的“这就是系列”之《这就是街舞》以及《这就是铁甲》为其开张铺路，其试水成功也给予优酷又一次“押宝”的勇气。

三强极力角逐开启了暑期档音乐曹芙嘉综艺战，在各自发力的基础上，也争相抢夺受众的音乐注意力。

但音乐综艺在推陈出新之上，也有“万变不离其宗”，尽管节目模式不断更新，但“音乐”“选手”“明星”一直都是绕不过去的三大要素，而如何创新就显得更加艰难。

音综难摆“新标签”与“旧创意”

“说唱”“偶像”“对唱”作为三大节目的典型标签，尽管三挡节目定位都是音乐综艺，但却各有特点。以音乐为载体打造个人偶像的《明日之子》，在第2季播出时就已调整节目定位为“原创模式的高品质音乐类节目”，但其最终的产生的紧缩量越大模式依旧。

选手依旧通过盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音三大赛道进行比拼，最终选出“最强厂牌”，邀请的赛道主理变为由李宇春、吴青峰和华晨宇担任，首期的杨幂将担任厂牌星推官，何炅担任现场总导演，第一季的最强厂牌毛不易也将作为直播阶段的主持人回归。

《中国有嘻哈》改由《中国新说唱》上阵后，节目也将定位变更为“华语青年说唱音乐真人秀”，简而言之就是力求打造““剧集式叙事理念”“聚焦青年文化”“传播正能量”的一档综艺节目。尽管赛制、定位有所创新，但节目模式设置戴梦梦仍旧保留元祖基因。

作为音综“小鲜肉”的《这就是歌唱》同样追崇原创，节目定位为“音乐对唱剧情式真人秀”，而节目所瞄准的，是“男女对唱”，通过对经典单人歌曲进行重新的编排，改编成对唱歌曲，由乐坛明星发起带队加上男女对唱阵容。

尽管三挡节目各自定位清晰，节目模式也花哨多样，但也有难以摆脱的共同之处，不管是赛道还是阵容比拼，节目均是采用“星+素”的模式进行竞争，最终目标受众也同样瞄准了庞大的青年群体。

受政策影响，综艺节目的荆棘之路也越发明显，节目定位决定是否能够过审的“通过率”。然而花哨的“新标签”之下，却难以摆脱节目的“旧创意”，节目尽管去掉“偶像”“选秀”等标签，但最终的呈现却仍保有旧痕迹。

“垂直”“选秀”“剧情”“对唱”

音乐综艺如何稳中求变？

音乐综艺作为银幕常青树，尽管常年常青，但却越显疲态。老牌继承难以稳中发力，新品小生也再难推陈出新，对比几年来的几档音乐节目就已了然。

“百变”的选秀与音乐结合，开出音综又一朵“奇葩”，尽管《明日之子》在首季收视可佳，但至第二季，评分却始终在及格线徘徊，从第一季的5.6到第二季的5.4，节目火爆的背后是口碑乏力。而《中国新说唱》也从首季《中国有嘻哈》的7.1直接跌至5.2，至今仍处在及格线的边缘。

对比近几年的几档音乐综艺，大多也在极力的寻求突破与创新，从挖掘新颖题材的垂直领域，到“音乐+选秀”的复合模式，以及现如今打出“剧情牌”的演绎模式、经典歌曲男女对唱等等，音乐综艺在“音乐”的根基上，试图蹦得更高。

音乐综艺归根结底难以跃出“音乐本质”谈创意，这是其优势也是劣势，对比知根知底的《中国好声音》与近期播出的创意节目《幻乐之城》，节目模式变化确实十分明显，音乐综艺已经在迈向多层领域结合的方向上前进。

在大多数音乐综艺节目的设置中，都难以摆脱“阵容明星”而采用纯正的音乐人助阵。作为综艺，首先要吸引到观众的关注，从而再展示节目的音乐性，如何找到其中的平衡点，是优爱腾未来综艺发展之路的重中之重。

—The End—

主编 | 韩英楠

| 殳吉

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