一直播给2017年栏目商业化定了1个亿的小目标西单女孩

一直播给2017年栏目商业化定了1个亿的“小目标”

3月31日下午，一下科技旗下国内最大的移动直播平台一直播在北京召开直播栏目发展趋势暨商业生态交流会，现场大咖红人、明星主播、专家学者济济一堂，启动一场对直播行业未来发展趋势的激情畅想。会上，平台方、内容方、品牌方三方齐聚，一直播正式推出一直播栏目培育计划，将会把价值3亿的资源拿来做栏目培育，并提出了2017年栏目商业化1个亿的小目标。

一直播 栏目培育计划，助推内容、商业化进程双加速

会上，一直播平台方详细介绍了直播发展现状、一直播栏目培育计划细则，以及未来商业化的畅想，一直播强势连接栏目方和广告主，助推优质栏目发展实现商业变现，帮助品牌主厘清栏目现状实现精准投放。

一下科技联合创始人、一直播负责人雷涛表示： 2017年2月份，一直播各垂直领域总共开播的场次达到1520场，每天有500多场专业直播内容在进行，场均累计观看量达108万，最高场均观看量达728万。直播成为现象级风口，直播栏目成为内容创业蓝海。

一直播会上推出栏目培育计划，意图帮助创业者抓住直播内容发展的时间窗口，迅速成长。一直播栏目负责人李一茂介绍了计划细则：一直播将提供单期30万的直播资源助推商业化；还会每月推出榜单以规范栏目商业化价值；同时会把价值3亿的资源导入到直播栏目培育成长。

如何将流量价值转化为商业价值？一下科技副总裁、销售部负责人涂晖认为，将品牌信息融入生动、形象、直观且可即时互动的直播内容当中，内容即广告，广告即内容，让场景更为深化、让内容更有价值，实现沉积并被用户所喜爱所接受，一定能够打造真正具有价值的直播营销。

一直播栏目百花齐放，平台搭场栏目唱戏

本次一直播攒局，邀请栏目方和平台亲临现场。作为此次交流会上的主角，交给你了元气君、一棋撩天下、梁洪的饭局等栏目方同时亮相，作为一直播TIME内容榜上的头部内容方，他们为各位直播栏目内容创业者带来诸多干货经验分享。

交给你了元气君栏目在2月一直播发布的内容榜单中跻身TOP10，其负责人桂岩现场交流了经验：一直播的用户数、安卓客户端活跃度、以及单日直播市场已经成为泛娱乐平台最高，和一直播这样平台合作，栏目成长非常快，仅仅三个月，栏目获得十几万粉丝增长。

汽车领域的翘楚栏目跟我视驾创始人兼CEO卿钦现场表示，一直播助力其向垂直行业类的MCN机构转型，目前已经展开G哥试车、G哥实验室、修理大爷等6档栏目，希望通过精深专业的汽车领域内容嫁接起同更多品牌伙伴合作的桥梁。

中国街头篮球王吴悠也来到现场，他的陪伴式健身栏目在一直播中观看量不俗。吴悠表示，一直播中内容质量很高，平台会对内容进行严格审核，不会产生劣币驱逐良币的现象，从而激励内容向专业化方向迈进。

梁洪的饭局栏目主播、前北京人民广播电台梁洪亲临现场，她认为：大浪淘沙之后，剩下的一定是精品。虽然现在是人人直播的时代，但这不过是野蛮生长的状态，只有专业、精彩的内容才会长久占据用户注意力，我希望成为未来优质内容的提供者。

一棋撩星座栏目的星座女神莫小棋现场分享，从在一直播开播第一档栏目至今，直播数据翻了大概30倍。在直播栏目中，小棋和明星、粉丝们分享星座知识。她认为直播具有及时性和互动性的优势，一定是未来综艺不可或缺的方式，有着非常广阔的内容和商业前景。

大咖谈直播栏目商业化，品牌＋栏目＋平台三方共赢

会上，营销大师杜子建、前央视名嘴方宏进、中央人民广播电台主持人许川、蒙牛数字营销化营销中心内容及创意总监戴小磊，一下科技联合创始人雷涛、一下科技副总裁涂晖共赴圆桌论坛，栏目、品牌、平台三方畅谈直播商业化前景。

对于直播生态未来发展结构的预测，营销大师杜子建认为：我不是和网红在一起，而是和科技在一起，和未来在一起，直播是通向未来生活的通道。我建议一些老（媒体）人进来，因为老（媒体）人更有垂直性，更有自己知识经验的见解。

投身直播的传统媒体人，前央视主持人方宏进表示：越来越多样化的人才进入直播行业，对品牌商来讲，广告投放应该更多针对具体的人，不是针对所有人。直播平台的栏目本身都很有个性，都有自己的群体，这个对于广告商来讲性价比更高。

新晋直播网红，中央人民广播电台主持人许川现场分享了他在直播中遇到的故事：直播间的故事比所有真人秀都好看，因为它是全真实的，而且大家的互动会随时跟我们反馈。所以说，直播栏目是一个三方互动的对谈，我跟我的咨询者的对谈，而且我的粉丝团也可以参与进来。

蒙牛数字营销化营销中心内容与创意总监戴小磊从品牌方向的角度切入，披露出广告主对直播的期许：我们今年最大的目标是讲如何创意变现，如何跟大数据赋能。对于我们而言，一方面既要做精准，另一方面如何在有限资源情况下做矩阵式的传播，我觉得像一直播，一下科技做的事情非常符合现在品牌方的需求。

对于栏目方和品牌主来说，一直播已建立起区别于其他直播平台的优势壁垒。诸多优质内容组成的一直播，平台调性更加积极、正能量，适合栏目做大做强，也更符合品牌主的调性进行投放。

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